Foi inaugurada nesta quarta-feira, dia 01 de agosto, uma unidade da Daslu POP UP em Salvador, no novo Shopping Bela Vista. Para a chegada da marca à Bahia, foi promovido um coquetel especial, sob o comando da promoter Licia Fábio, que atraiu consumidores ávidos por novidades e, claro, muitos formadores de opinião. Fiz questão de conferir. Afinal, a marca tem uma trajetória muito importante para o varejo fashion nacional, além da curiosidade de conhecer de perto o conceito de loja itinerante. A palavra POP UP representa uma fórmula interessante criada pelo mercado que permite que a grife alcance clientes potencias em momentos estratégicos e pontuais. Isso tudo com um plus: os preços geralmente são mais acessíveis. Essa é a proposta da Daslu, que em 2010, abriu sua primeira unidade POP UP na Oscar Freire, em São Paulo.

A intenção é despertar o interesse do consumidor, tendo como carta na manga uma palavrinha mágica que mexe muito com o universo do consumo: oportunidade. Quando vamos ter a oportunidade de adquirir uma peça X por um preço tão instigante? Essa é a pergunta que a maioria dos consumidores faz ao viver uma experiência com as lojas POP UP. A ideia é fomentar o desejo. E funciona! Sobretudo, quando se fala em marcas reconhecidas pelo seu valor agregado. Para o empreendedor, o formato é um excelente termômetro para um futuro e assertivo investimento de peso.

No mundo, grandes marcas vêm investindo na fórmula. Dentre elas, a americana Target. No Brasil, uma das pioneiras foi a Nike, que inaugurou em 2009 uma unidade itinerante em São Paulo – a Pop Up Store Canarinho, na Galeria do Rock. No mesmo período, seguindo a tendência internacional, a brasileira Schutz abriu as portas de uma loja temporária na Rua Oscar Freire. E parece que a ideia tem alavancado bons resultados para os empresários do setor. Então, por que não fazer diferente? A busca constante por diferenciais é uma realidade do mercado. Enfim, o consumidor de hoje quer ser surpreendido. Quer se sentir único. Ele é sensível e, acima de tudo, sabe muito bem o que quer. As lojas POP UP refletem esse momento. São exclusivas, estimulantes e tem prazo de validade, deixando sempre o gostinho de quero mais.

Confira também no Varal da Moda a Galeria de Fotos da Daslu POP UP: www.varaldamoda.com